Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz

Timm Florian  Trefzger; O. Kleinöder; Christian V. Baccarella; Christian Scheiner; Kai Ingo Voigt

Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz

Timm Florian Trefzger, O. Kleinöder , Christian V. Baccarella, Christian Scheiner, Kai Ingo Voigt

Institute of Entrepreneurship and Business Development

Abstract

Das Ziel dieses Beitrags ist es, das Verständnis über Kommunikationsaktivitäten im Kontext technologieintensiver Produkte zu erweitern. Dabei liegt der Fokus der Analyse auf der Automobilindustrie, insbesondere auf der Marke Mercedes-Benz. Hierfür wird eine Inhaltsanalyse von 332 Werbeanzeigen von Mercedes-Benz durchgeführt, welche zwischen 1888 und 2012 veröffentlicht wurden. Es kann gezeigt werden, dass der Markenname von Mercedes-Benz in fast allen Anzeigen enthalten ist, wobei dies nicht für das Logo und Markenslogans gilt. Es wird weiterhin deutlich, dass pro Anzeige 3,11 unterschiedliche informative Hinweise kommuniziert werden. Außerdem ergibt die Analyse, dass rationale und emotionale Schlüsselreize in ähnlichem Maße Elemente der Kommunikationsaktivitäten darstellen.

Original language	German
Publication status	Published - 24.04.2015
Event	Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference - Paris, France Duration: 22.01.2015 → 24.01.2015

Conference

Conference	Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference
Country/Territory	France
City	Paris
Period	22.01.15 → 24.01.15

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https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2597067

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Trefzger, T. F., Kleinöder , O., Baccarella, C. V., Scheiner, C., & Voigt, K. I. (2015). Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz. Paper presented at Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference, Paris, France. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2597067

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author = "Trefzger, {Timm Florian} and O. Klein{\"o}der and Baccarella, {Christian V.} and Christian Scheiner and Voigt, {Kai Ingo}",

year = "2015",

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day = "24",

language = "Deutsch",

note = "Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference ; Conference date: 22-01-2015 Through 24-01-2015",

}

Trefzger, TF, Kleinöder , O, Baccarella, CV, Scheiner, C & Voigt, KI 2015, 'Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz', Paper presented at Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference, Paris, France, 22.01.15 - 24.01.15. <https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2597067>

Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz. / Trefzger, Timm Florian ; Kleinöder , O.; Baccarella, Christian V. et al.
2015. Paper presented at Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference, Paris, France.

Research output: Contribution to conference › Conference Papers › peer-review

TY - CONF

T1 - Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz

AU - Trefzger, Timm Florian

AU - Kleinöder , O.

AU - Baccarella, Christian V.

AU - Scheiner, Christian

AU - Voigt, Kai Ingo

PY - 2015/4/24

Y1 - 2015/4/24

N2 - Das Ziel dieses Beitrags ist es, das Verständnis über Kommunikationsaktivitäten im Kontext technologieintensiver Produkte zu erweitern. Dabei liegt der Fokus der Analyse auf der Automobilindustrie, insbesondere auf der Marke Mercedes-Benz. Hierfür wird eine Inhaltsanalyse von 332 Werbeanzeigen von Mercedes-Benz durchgeführt, welche zwischen 1888 und 2012 veröffentlicht wurden. Es kann gezeigt werden, dass der Markenname von Mercedes-Benz in fast allen Anzeigen enthalten ist, wobei dies nicht für das Logo und Markenslogans gilt. Es wird weiterhin deutlich, dass pro Anzeige 3,11 unterschiedliche informative Hinweise kommuniziert werden. Außerdem ergibt die Analyse, dass rationale und emotionale Schlüsselreize in ähnlichem Maße Elemente der Kommunikationsaktivitäten darstellen.

AB - Das Ziel dieses Beitrags ist es, das Verständnis über Kommunikationsaktivitäten im Kontext technologieintensiver Produkte zu erweitern. Dabei liegt der Fokus der Analyse auf der Automobilindustrie, insbesondere auf der Marke Mercedes-Benz. Hierfür wird eine Inhaltsanalyse von 332 Werbeanzeigen von Mercedes-Benz durchgeführt, welche zwischen 1888 und 2012 veröffentlicht wurden. Es kann gezeigt werden, dass der Markenname von Mercedes-Benz in fast allen Anzeigen enthalten ist, wobei dies nicht für das Logo und Markenslogans gilt. Es wird weiterhin deutlich, dass pro Anzeige 3,11 unterschiedliche informative Hinweise kommuniziert werden. Außerdem ergibt die Analyse, dass rationale und emotionale Schlüsselreize in ähnlichem Maße Elemente der Kommunikationsaktivitäten darstellen.

UR - https://www.researchgate.net/publication/278666932_Entwicklung_und_Gestaltung_der_Werbekommunikation_im_Automobilmarkt_Eine_Inhaltsanalyse_der_Werbeanzeigen_von_Mercedes-Benz

M3 - Konferenzpapiere

T2 - Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference

Y2 - 22 January 2015 through 24 January 2015

ER -

Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz

Abstract

Conference

UN SDGs

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