Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz

Timm Florian  Trefzger; O. Kleinöder; Christian V. Baccarella; Christian Scheiner; Kai Ingo Voigt

Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz

Timm Florian Trefzger, O. Kleinöder , Christian V. Baccarella, Christian Scheiner, Kai Ingo Voigt

Institut für Entrepreneurship und Business Development

Abstract

Das Ziel dieses Beitrags ist es, das Verständnis über Kommunikationsaktivitäten im Kontext technologieintensiver Produkte zu erweitern. Dabei liegt der Fokus der Analyse auf der Automobilindustrie, insbesondere auf der Marke Mercedes-Benz. Hierfür wird eine Inhaltsanalyse von 332 Werbeanzeigen von Mercedes-Benz durchgeführt, welche zwischen 1888 und 2012 veröffentlicht wurden. Es kann gezeigt werden, dass der Markenname von Mercedes-Benz in fast allen Anzeigen enthalten ist, wobei dies nicht für das Logo und Markenslogans gilt. Es wird weiterhin deutlich, dass pro Anzeige 3,11 unterschiedliche informative Hinweise kommuniziert werden. Außerdem ergibt die Analyse, dass rationale und emotionale Schlüsselreize in ähnlichem Maße Elemente der Kommunikationsaktivitäten darstellen.

Originalsprache	Deutsch
Publikationsstatus	Veröffentlicht - 24.04.2015
Veranstaltung	Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference - Paris, Frankreich Dauer: 22.01.2015 → 24.01.2015

Tagung, Konferenz, Kongress

Tagung, Konferenz, Kongress	Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference
Land/Gebiet	Frankreich
Ort	Paris
Zeitraum	22.01.15 → 24.01.15

UN SDGs

Dieser Output leistet einen Beitrag zu folgendem(n) Ziel(en) für nachhaltige Entwicklung

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https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2597067

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Zitieren

Trefzger, T. F., Kleinöder , O., Baccarella, C. V., Scheiner, C., & Voigt, K. I. (2015). Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz. Beitrag in Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference, Paris, Frankreich. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2597067

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Trefzger, TF, Kleinöder , O, Baccarella, CV, Scheiner, C & Voigt, KI 2015, 'Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz', Beitrag in Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference, Paris, Frankreich, 22.01.15 - 24.01.15. <https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2597067>

Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz. / Trefzger, Timm Florian ; Kleinöder , O.; Baccarella, Christian V. et al.
2015. Beitrag in Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference, Paris, Frankreich.

Publikation: Konferenzbeiträge › Konferenzpapiere › Begutachtung

TY - CONF

T1 - Entwicklung und Gestaltung der Werbekommunikation im Automobilmarkt: Eine Inhaltsanalyse der Werbeanzeigen von Mercedes-Benz

AU - Trefzger, Timm Florian

AU - Kleinöder , O.

AU - Baccarella, Christian V.

AU - Scheiner, Christian

AU - Voigt, Kai Ingo

PY - 2015/4/24

Y1 - 2015/4/24

N2 - Das Ziel dieses Beitrags ist es, das Verständnis über Kommunikationsaktivitäten im Kontext technologieintensiver Produkte zu erweitern. Dabei liegt der Fokus der Analyse auf der Automobilindustrie, insbesondere auf der Marke Mercedes-Benz. Hierfür wird eine Inhaltsanalyse von 332 Werbeanzeigen von Mercedes-Benz durchgeführt, welche zwischen 1888 und 2012 veröffentlicht wurden. Es kann gezeigt werden, dass der Markenname von Mercedes-Benz in fast allen Anzeigen enthalten ist, wobei dies nicht für das Logo und Markenslogans gilt. Es wird weiterhin deutlich, dass pro Anzeige 3,11 unterschiedliche informative Hinweise kommuniziert werden. Außerdem ergibt die Analyse, dass rationale und emotionale Schlüsselreize in ähnlichem Maße Elemente der Kommunikationsaktivitäten darstellen.

AB - Das Ziel dieses Beitrags ist es, das Verständnis über Kommunikationsaktivitäten im Kontext technologieintensiver Produkte zu erweitern. Dabei liegt der Fokus der Analyse auf der Automobilindustrie, insbesondere auf der Marke Mercedes-Benz. Hierfür wird eine Inhaltsanalyse von 332 Werbeanzeigen von Mercedes-Benz durchgeführt, welche zwischen 1888 und 2012 veröffentlicht wurden. Es kann gezeigt werden, dass der Markenname von Mercedes-Benz in fast allen Anzeigen enthalten ist, wobei dies nicht für das Logo und Markenslogans gilt. Es wird weiterhin deutlich, dass pro Anzeige 3,11 unterschiedliche informative Hinweise kommuniziert werden. Außerdem ergibt die Analyse, dass rationale und emotionale Schlüsselreize in ähnlichem Maße Elemente der Kommunikationsaktivitäten darstellen.

UR - https://www.researchgate.net/publication/278666932_Entwicklung_und_Gestaltung_der_Werbekommunikation_im_Automobilmarkt_Eine_Inhaltsanalyse_der_Werbeanzeigen_von_Mercedes-Benz

M3 - Konferenzpapiere

T2 - Proceedings of the 14th International Marketing Trends Conference

Y2 - 22 January 2015 through 24 January 2015

ER -