Die Kommunikation disruptiver Innovationen – ein phasenspezifischer Ansatz

U. Seitz; Christian Scheiner; Christian V. Baccarella; Kai Ingo Voigt

Die Kommunikation disruptiver Innovationen – ein phasenspezifischer Ansatz

U. Seitz, Christian Scheiner, Christian V. Baccarella, Kai Ingo Voigt

Institut für Entrepreneurship und Business Development

Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg

Abstract

Eine ungenügende Kommunikation stellt für Innovationen eine Hauptursache des Scheiterns am Markt dar. Gerade disruptive Innovationen, die für den Kunden einen hohen Neuheitsgrad besitzen und zudem oftmals eine hohe Komplexität aufweisen, erschweren eine angemessene Ausgestaltung der Kommunikation. Das Ziel dieser Arbeit ist deshalb die Bestimmungsfaktoren und Besonderheiten einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie für disruptive Innovationen zu identifizieren und daraus eine Kommunikationskonzeption abzuleiten. Diese wird anschließend an einer Fallstudie überprüft, um weitere Erkenntnisse zu erlangen.

Originalsprache	Deutsch
Seiten	1-55
Seitenumfang	55
Publikationsstatus	Veröffentlicht - 2011
Veranstaltung	10th International Marketing Trends Conference - Paris, Frankreich Dauer: 22.01.2011 → 22.01.2011

Tagung, Konferenz, Kongress

Tagung, Konferenz, Kongress	10th International Marketing Trends Conference
Land/Gebiet	Frankreich
Ort	Paris
Zeitraum	22.01.11 → 22.01.11

UN SDGs

Dieser Output leistet einen Beitrag zu folgendem(n) Ziel(en) für nachhaltige Entwicklung

SDG 8 – Angemessene Arbeitsbedingungen und wirtschaftliches Wachstum

Dokumente

http://archives.marketing-trends-congress.com/2011/Materiali/Paper/Retail%20&%20Distribution/Seitz_Scheiner_Baccarella_Voigt.pdf

Weitere Links

https://cris.fau.de/converis/portal/publication/123582404?lang=de_DE

Zitieren

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Seitz, U, Scheiner, C, Baccarella, CV & Voigt, KI 2011, 'Die Kommunikation disruptiver Innovationen – ein phasenspezifischer Ansatz', Beitrag in 10th International Marketing Trends Conference, Paris, Frankreich, 22.01.11 - 22.01.11 S. 1-55. <http://archives.marketing-trends-congress.com/2011/Materiali/Paper/Retail%20&%20Distribution/Seitz_Scheiner_Baccarella_Voigt.pdf>

TY - CONF

T1 - Die Kommunikation disruptiver Innovationen – ein phasenspezifischer Ansatz

AU - Seitz, U.

AU - Scheiner, Christian

AU - Baccarella, Christian V.

AU - Voigt, Kai Ingo

PY - 2011

Y1 - 2011

N2 - Eine ungenügende Kommunikation stellt für Innovationen eine Hauptursache des Scheiterns am Markt dar. Gerade disruptive Innovationen, die für den Kunden einen hohen Neuheitsgrad besitzen und zudem oftmals eine hohe Komplexität aufweisen, erschweren eine angemessene Ausgestaltung der Kommunikation. Das Ziel dieser Arbeit ist deshalb die Bestimmungsfaktoren und Besonderheiten einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie für disruptive Innovationen zu identifizieren und daraus eine Kommunikationskonzeption abzuleiten. Diese wird anschließend an einer Fallstudie überprüft, um weitere Erkenntnisse zu erlangen.

AB - Eine ungenügende Kommunikation stellt für Innovationen eine Hauptursache des Scheiterns am Markt dar. Gerade disruptive Innovationen, die für den Kunden einen hohen Neuheitsgrad besitzen und zudem oftmals eine hohe Komplexität aufweisen, erschweren eine angemessene Ausgestaltung der Kommunikation. Das Ziel dieser Arbeit ist deshalb die Bestimmungsfaktoren und Besonderheiten einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie für disruptive Innovationen zu identifizieren und daraus eine Kommunikationskonzeption abzuleiten. Diese wird anschließend an einer Fallstudie überprüft, um weitere Erkenntnisse zu erlangen.

UR - https://cris.fau.de/converis/portal/publication/123582404?lang=de_DE

M3 - Konferenzpapiere

SP - 1

EP - 55

T2 - 10th International Marketing Trends Conference

Y2 - 22 January 2011 through 22 January 2011

ER -