Die Kommunikation disruptiver Innovationen – ein phasenspezifischer Ansatz

U. Seitz, Christian Scheiner, Christian V. Baccarella, Kai Ingo Voigt

Abstract

Eine ungenügende Kommunikation stellt für Innovationen eine Hauptursache des Scheiterns am Markt dar. Gerade disruptive Innovationen, die für den Kunden einen hohen Neuheitsgrad besitzen und zudem oftmals eine hohe Komplexität aufweisen, erschweren eine angemessene Ausgestaltung der Kommunikation. Das Ziel dieser Arbeit ist deshalb die Bestimmungsfaktoren und Besonderheiten einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie für disruptive Innovationen zu identifizieren und daraus eine Kommunikationskonzeption abzuleiten. Diese wird anschließend an einer Fallstudie überprüft, um weitere Erkenntnisse zu erlangen.
OriginalspracheDeutsch
Seiten1-55
Seitenumfang55
PublikationsstatusVeröffentlicht - 2011
Veranstaltung10th International Marketing Trends Conference - Paris, Frankreich
Dauer: 22.01.201122.01.2011

Tagung, Konferenz, Kongress

Tagung, Konferenz, Kongress10th International Marketing Trends Conference
Land/GebietFrankreich
OrtParis
Zeitraum22.01.1122.01.11

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