Abstract
Eine ungenügende Kommunikation stellt für Innovationen eine Hauptursache des Scheiterns am Markt dar. Gerade disruptive Innovationen, die für den Kunden einen hohen Neuheitsgrad besitzen und zudem oftmals eine hohe Komplexität aufweisen, erschweren eine angemessene Ausgestaltung der Kommunikation. Das Ziel dieser Arbeit ist deshalb die Bestimmungsfaktoren und Besonderheiten einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie für disruptive Innovationen zu identifizieren und daraus eine Kommunikationskonzeption abzuleiten. Diese wird anschließend an einer Fallstudie überprüft, um weitere Erkenntnisse zu erlangen.
Originalsprache | Deutsch |
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Seiten | 1-55 |
Seitenumfang | 55 |
Publikationsstatus | Veröffentlicht - 2011 |
Veranstaltung | 10th International Marketing Trends Conference - Paris, Frankreich Dauer: 22.01.2011 → 22.01.2011 |
Tagung, Konferenz, Kongress
Tagung, Konferenz, Kongress | 10th International Marketing Trends Conference |
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Land/Gebiet | Frankreich |
Ort | Paris |
Zeitraum | 22.01.11 → 22.01.11 |